2013年十大趋势报告

《智威汤逊2013年十大趋势报告》是由智威汤逊智库过去一整年开展的定量、定性以及案例研究的成果。这份报告中融入了来自20多个国家近70个智威汤逊策略研究员的意见，以及来自科技、卫生与健康、零售、媒体和学术界有影响力人士的访谈。 　　1.玩耍成为竞争优势 　　在人们觉得不该花费时间去做无意义活动的年代，人们逐渐意识到，可自由支配的时间会产生更多的想象力、创造力和创新力，而这些都是竞争优势。 　　2.超大压力时代 　　压力已经被广泛认为是严重的医疗隐患并会造成费用的不断增长，政府、雇主和品牌主都积极致力于防止和减少压力。 　　3.智能化 　　越来越多的寻常物品变成可以互动的智能物品，我们和这些物品的互动变得更加有趣。 　　4.个性化预测 　　现今数据分析的成本更加合理，科学研究更加复杂，而消费者可以带来前所未有的更多可利用的数据，品牌主能够不断预测出消费者的行为、需求或渴求，从而非常精准地提供服务和进行传播。 　　5.手机指纹 　　我们的智能手机正演变成为钱包、钥匙、健康顾问甚至更多的角色。很快，智能手机就会成为集合所有身份信息的“指纹”。 　　6.感官爆发 　　在移动世界里，越来越多的生活是虚拟的。营销人员会寻找更多的方法来引发各种感觉——营销人员放出诱饵，消费者就会期望得到更多的强力产品和体验。 　　7.零售无处不在 　　购物已经从实体店购物或网上购物转变成为一种重要的交流，这种交流可以通过很多新鲜新奇的方式来开展。因此，品牌主在销售产品的地点和方式上必须富有创意。 　　8.朋辈间的力量 　　由于P2P市场在规模和范围上的不断扩展，其正在从商品扩展到更大范围的服务，这将越来越多地颠覆主要产业，从住宿、教育到旅游和交通。 　　9.隐私公开化 　　人们并不拒绝当下无处不在的社交媒体和即时分享工具，而是在充分享受持有一个充满活力的移动身份的同时，不断对21世纪的隐私新理念进行定义和管理。 　　10.健康和幸福 　　幸福感已经成为身心健康的一个核心内容，越来越多的人认同，一个人如果开心，他也会健康。同样，一个健康的人，也会很开心。

（作者： 来源：《东西南北·看人物》）