小趋势

　　美国人马克·佩恩，据说曾推动25人登上国家元首的宝座，其法宝其实只有一个，那就是基于精确民意调查之上的敏锐判断——直到现在他还是博雅公关公司的CEO，专门干民意调查的活儿。他在大量调查的基础上写了一本书《小趋势——决定未来大变革的潜藏力量》，总结出在美国现在还没有引起重视，但未来很有可能发展壮大的75个小潮流。
　　佩恩认为，小群体的出现是由于选择的增多，佩恩称之为“选择的爆炸”。其结果是，人们的选择越多，就越会把自己融入社会中愈小的一部分中去，社会上会出现很多因共同的需求、习惯和偏好而聚集在一起的小群体。
　　小趋势的标准之一是它的隐秘性——它可能只属于占总人口的1％的人群。但不要小看这1％，抓住它就等于抓住了传说中那条巨大的“长尾”。这神奇的1％究竟是些什么呢？举个例子吧：通过互联网结成的夫妻。在美国，2007年有440万人结婚，其中10万人是网恋，且呈增长趋势。这个小小的趋势会有什么后果呢？它会增加夫妻双方来自不同城市、不同阶层状况的比例，并增加人口的流动性，这会是一个不小的社会问题。