一点儿的骄傲

　　在金融危机席卷全球的灰色日子里，欧美市场成了“红海”，曾经雄霸天下、作为廉价商品代名词的中国商品似乎渐次失去了以往的锋芒。然而就在这风口浪尖上，一种标价75美元、名为“OSPOP”的运动鞋却成为西方人竞相追逐的时尚新宠。许多人不知道，它最初的“出生地”就在中国，这种鞋原本还有个“中文名”，人们管它叫“解放鞋”。
　　2003年，一名来自美国的商人班·沃特斯受命前来上海拓展其家族的石化事业。没事的时候，他常常到矿井、码头、巷弄、农舍里转悠。他发现了一种现象：在中国，下井劳作的矿工们，在工厂打工的工人们，甚至在陌上垄间劳作的农民们，都习惯穿一种设计简单、胶质、廉价的鞋。这种鞋通常被装在灰色纸袋里出售。沃特斯弄清楚了这种鞋叫做解放鞋，它最初穿在中国部队的首长和士兵的脚上，后来中国老百姓都喜欢穿它。许多年来，中国仍有很多人只要做苦活、脏活、累活，都不忘换上它。它似乎成了中国劳动者脚上的流行色。
　　沃特斯想，既然穿上它有利于劳动，为什么不让劳动者穿得更舒服些呢？
　　沃特斯从关心劳动者，很快想到了市场。于是沃特斯买下了一双解放鞋回家研究。他发现在中国生产这种鞋的厂家很多，他买下的那双鞋正好是河南焦作市温县天狼鞋厂制造的。他的大脑里忽然冒出了一个主意：我要生产用来外销的解放鞋，没准新解放鞋也能成为欧美民众消费的时尚。
　　沃特斯立即通过当地的合作伙伴找到河南焦作的这家鞋厂，表达自己合作投资的意愿。为此，沃特斯特地聘请了一位资深的鞋业设计师，为解放鞋设计出了舒适的鞋垫，并对鞋子的制作材料、外观乃至外包装都进行了改良。改良后的解放鞋一落地，便带着尚未褪尽的泥土气息漂洋过海，成为大洋彼岸人们脚上的“新宠”。
　　改良后的解放鞋，有了一张英文名片——“OSPOP”，它是“One?摇Small?摇Point?摇of?摇Pride”的缩写，意为“一点儿的骄傲”。
　　沃特斯成为OSPOP公司的创办人。现在，许多营销精英都在推广沃特斯的“一点儿的骄傲”。在不到一年的时间里，“一点儿的骄傲”卖出了75000双。
　　那么，在中国，一双解放鞋的市场价是多少呢？
　　答案很简单，那就是——2美元！
　　在摆在货价上的名优商品卖不动的今天，在品牌商品纷纷打折、降价的今天，在商家高喊着“生存是头等大事”的今天，一个普通外国人让一双解放鞋来了个华丽的转身，成就了它37.5倍的价值飞跃。
　　当我们抬高我们的视线，当我们拨开头顶的云雾，我们不难发现，如今像解放鞋一样的“经典国货”悄悄地流行起来。从网络到街头，很多人开始重新青睐在20世纪80年代盛行的梅花牌运动衫、凤凰自行车、回力胶鞋、飞跃胶鞋、蜂花洗发精、小白兔儿童牙膏等物品。有的原汁原味，有的稍稍改良，总之，这股诠释着自己“年代记忆”的“国货热”经过娱乐圈的发酵（包括王菲、刘嘉玲、春晓、耿乐在内的众多明星纷纷“国货上身”），一时间，经典国货成了新鲜时尚的载体，火了商家，热了市场。
　　人们对这种貌似不可思议的现象的解释也很简单——在现金为王，一些名牌商家没有更多研发资金投入的时候，在产品没有新突破的时候，翻旧就是一种创新。
　　走出困境，创造更多的财富，有时并不需要什么大智慧、大发现、大投资，往往只要发现并创造“一点儿的骄傲”就够了。
　　（姜鼎晨摘自《读者俱乐部》2009年3月B，辛 刚图）